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百度糯米接连出手其用意何在

2019-08-12 20:40:36来源:励志吧0次阅读

百度糯米接连出手 其用意何在?

2014年开年以来,百度对糯米的重金投入恐怕出乎所有人的意料。在今年的3月7日,完成更名和与百度体系整合的百度糯米斥资1亿元发起“百度糯米3.7女生节”活动,截击将在3月8日举办活动的淘宝,争夺本地生活服务市场,打响了百度收购之后的第一枪。

3月13日,为迎接即将实施的新消法,百度糯米宣布推出“随便退”服务:消费者在百度糯米下单,只要在未消费前,无论什么理由,都可以申请退款。百度此次对团购的服务模式进行了全面升级,将矛头直接对准了市场排名第一的美团,希望通过优质的服务颠覆现有团购市场的竞争格局

进入到2014年之后,百度对团购接连出手,不但在1月底完成了对糯米的全资收购,还接连几次斥巨资重拳出击,将本地生活服务的战火直接烧到了老对手阿里和团头市场排名第一的美团身上。

通过百度和糯米一系列的整合动作,有业内人士认为,百度花这么大资金和精力部署团购还有一些更为深刻的战略用意。

第一,布局移动支付。完成整合后,百度糯米已经全面接入了百度钱包。接下来百度要重金砸移动支付相信已经是一个可以预期的事情了,而糯米则一方面可以为百度的移动支付产品导入用户,更关键的还在于提供交易的场景。腾讯入股大众点评、京东等更多的考虑也是为支付植入交易场景,那么百度收购糯米显然是在事先做这方面的考虑。预期百度钱包将陆续完成和百度其他业务的对接,例如地图、轻应用、数字内容等。其中的很多内容将作为百度移动支付的交易场景存在。

第二,重新试图把控交易链条。通过对团购的重金投入,百度可以弥补自身在电商一环的弱势,重新建立对用户的购物搜索行为和购物习惯的了解,也可以慢慢把控更多的用户交易链条。这对百度未来一些业务的扩张将有重大意义,例如百度金融等。

第三,中间页战略的持续推进。在本地生活领域,百度目前已经有了百度汇、百度团购两个导航站,对糯米的投入也加强了百度在本地生活服务市场上的中间页战略。

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